A WWF szerint egy átlagos embernek évente 2,8 hektár földre van szüksége ahhoz, hogy önmagát elláthassa, és a maradékaitól (szemét, szennyvíz, stb.) megszabadulhasson. Egy hektár akkora, mint egy futballpálya. 

Ez a terület, legalább negyven százalékkal haladja meg azt a területet, ami egy embernek juthatna a földön, és a népesség folyamatosan növekszik.

Csakhogy mi az az átlagos ember, és hol él ő?

Mert nem mindegy, hogy a mongol sztyeppén él valaki a családjával, aki szinte alig termel szemetet, szinte minimális feldolgozott élelmiszert vásárol, vagy New Yorkban vásárolja meg hetente a fél szupermarketet.

Mi európaiak a 2,8 hektárnak a kétszeresét használjuk fel fejenként, de az Egyesült Államokban ez a szám már huszonötös szorzót jelent. Nem meglepő, hogy pl. Bangladesben mindössze hatodát használják, mint egy európai ember, ahol nincs pénz, nehéz a fogyasztói társadalom oltárán áldozni.